Olakšanje za prevoznike: Google ponovo odložio ukidanje kolačića
Google je još jednom odložio planirano ukidanje kolačića treće strane u Chrome pregledaču, što je donelo olakšanje mnogim kompanijama – uključujući i transportne firme. Ipak, ovo odlaganje izazvalo je negodovanje zagovornika privatnosti.
Kolačići se koriste od sredine 90-ih za praćenje aktivnosti korisnika na internetu, omogućavajući kompanijama da kreiraju profile potrošačkih navika. U transportnoj industriji, oni su ključni za oglašavanje i regrutaciju vozača.
„Kolačići nam pomažu da preciznije ciljamo oglase ka osobama koje su u potrazi za poslom u transportu, što smanjuje nepotrebne troškove i povećava šanse za privlačenje kvalifikovanih kandidata,“ rekao je Šon Šniper, direktor marketinga u Lily Transportation i Transervice Logistics.
Google je godinama najavljivao gašenje kolačića treće strane do 2025. godine, ali sada pokušava da pronađe balans između oglašivača i zagovornika privatnosti. Nova strategija uključuje mogućnost da korisnici lakše podešavaju svoje postavke privatnosti u Chrome pregledaču.
I dok oglašivači slave odlaganje, stručnjaci upozoravaju da će opcija za isključivanje kolačića verovatno dovesti do njihovog postepenog gubitka vrednosti, slično onome što se dogodilo sa Apple-ovim Safari pregledačem kada je korisnicima data jasna opcija da blokiraju praćenje.
Kako će se transportne firme prilagoditi budućim promenama u digitalnom oglašavanju? Hoće li kolačići u potpunosti nestati ili će se pronaći nova rešenja za ciljano oglašavanje?